Kiosque numérique .com

Netflix est la plus importante société US de location de DVD par internet. Son PDG vient d'annoncer le lancement prochain d'une set-top box avec liaison adsl, qui permettra aux clients de disposer d'un serveur de vidéo à la demande. Je m'explique : pendant la nuit, les films seront téléchargés directement chez le particulier qui pourra consommer à loisir, en fonction des droits prévus par son abonnement. De son côté, Netflix fera à terme l'économie de la gravure de DVD et des frais de logistique, très lourds, puisqu'il fait acheminer et récupérer des milliers de programmes tous les jours.

Deux exemples éloquents :

1. Il y a un mouvement de concentration des opérations des grands médias papier américains qui consiste à absorber leur filiale online car c'est là que réside aujourd'hui la principale réserve de croissance. L'intérêt est de sauvegarder l'actionnaire de référence, car la filiale internet a été, dans beaucoup de cas, créée avec un co-investisseur.
   
2. En France, le pdg de Skyrock, Pierre Bellanger expliquait hier à La Tribune "qu'Internet représente 20 % d'un chiffre d'affaires de 31.55 millions d'euros. Mais ces recettes croissent de 50 % par an, contre 5 % pour la radio. D'ici trois ans, radio et Internet contribueront à 50/50 au résultat du groupe - 7.5 millions d'euros en 2005."

D'après iMédias, France Télévisions va lancer une adaptation papier de «Thalassa», le magazine de la mer diffusé tous les vendredis sur France 3. Thalassa magazine, en kiosque à partir du 10 mai, ambitionne d'être le premier magazine destiné aux amateurs de l'univers marin, aux gens et aux peuples qui l'habitent. Les éditeurs du titre, France télévisions distribution et le groupe Sud Ouest, misent sur une diffusion de 90.000 exemplaires.
Ce lancement est une des voies de diversification mise en place à France Télévisions. Le groupe a déjà lancé des déclinaisons papier de «Zouzous» et «Envoyé Spécial».

Développement spectaculaire des blogs sur Internet, généralisation de la presse gratuite... Nous assistons aujourd’hui à une vaste redistribution des cartes dans le domaine des medias. Le succès des blogs est une bonne illustration de cette tendance. 19% des jeunes français ont aujourd’hui leur blog, un chiffre qui atteint 33% chez les 15-18 ans (source : Ipsos Insight, nov. 2005). Le blog est conçu avant tout comme un outil de communication de proximité : on consulte avant tout les blogs des amis. Très fort le pouvoir de recommandation de marques ou produits !

Question à l'auteur de l'étude : Comment se distribuent les rôles auprès des jeunes entre médias traditionnels (publicité à la télévision, affichage, prospectus) et médias interactifs ?

- Réponse de Benoît Tranzer (DG Ipsos Insight) :
"Par exemple, si la publicité à la télévision reste le moyen le plus répandu pour les jeunes pour obtenir des informations sur des produits et des marques, seulement 15% d’entre eux ont confiance en elle et 19% se disent influencés par elle. Le constat établi sur la télévision est identique pour l’affichage : 51% sont informés par lui, 13% disent avoir confiance, et 11% se disent influencés. En revanche, le bouche à oreille informe seulement 48% des jeunes mais 45% ont confiance en lui et 42% se disent influencés."

Autre enseignement de l'étude :
"L’atout d’Internet par rapport aux medias traditionnels est la possibilité d’interagir. 41% pensent ainsi que, grâce à Internet, ils ont le « pouvoir d’influencer une marque (en donnant leur avis sur des produits, en suggérant des innovations sur un site…etc)."