New Medias, New Frontiers

Selon l'étude Nielsen/Netratings pour l'Association de la presse américaine, plus de 59 millions de personnes (soit 37.6% des internautes actifs) ont visité l'un des sites de la presse américaine, au cours du premier trimestre 2007.

La croissance est de 5.3% comparée à la même periode de l'année dernière.

Ces sites ont totalisé près de 3 milliards de pages vues par mois, contre 2.7 milliards il y a un an.

Les sites internet ont ainsi contribué à 13.7% à l'augmentation de l'audience auprès des lecteurs de 25 à 34 ans. La part de l'internet est de 9.2% pour les plus jeunes lecteurs (18-25 ans).

Le temps de lecture sur internet s'accroît dans le même temps, pour atteindre 45 minutes par mois (+ 11.5%).

Merci à 01 informatique, n°1 de la presse informatique et réseaux, de m'avoir permis de donner mon avis. L'article est paru ce matin.

"Nous avons enregistré plus de 3.000 visiteurs le premier jour de nos opérations, sans que personne ne connaisse notre marque", raconte Steve Bjorg, CTO de MindTouch.

Lire l'article complet ici.

Beaucoup d'éditeurs de presse craignent le web car ils imaginent que ce média cannibalise le papier. Ils ont tort. Pour preuve, la dernière étude du cabinet d'audit Scarborough Research démontre que le web attire des lecteurs qui ne liraient pas l'édition papier habituellement.

L'audience globale d'un titre régional comme Arizona Republic sur la zone de Phenix s'est accrue de 6%, soit 119.501 lecteurs de plus, qui lisent exclusivement les articles publiés sur le site. Près de 17% des lecteurs (324.920 lecteurs) lisent les deux formules et logiquement l'audience exclusivement "papier" reste forte à 77% (1.485.880 lecteurs).

Autre information tirée de l'étude : la frange des lecteurs âgée de 18 à 35 ans est plus facilement captée sur le web. Exemple : 37% de cette cible lisent Atlanta Journal sur le web. A comparer aux 28% qui lisent l'édition papier.

Pour la cible des lecteurs ayant des revenus annuels supérieurs à 100 K€, le Washington Post enregistre un taux de pénétration de 73% sur le web, contre 60% pour le print. Ce journal reste le modèle dans la presse pour la réussite du couplage print/web. Quelques chiffres pour en juger : 25% de l'audience totale du titre, soient 778.502 lecteurs, sont clients du web et du print. A ceux-ci s'ajoutent les 5% de lecteurs exclusivement web : 140.521 lecteurs. Par ailleurs, les sites du Washington Post enregistrent 900.000 lecteurs par semaine.

J'en tire deux conclusions personnelles.

1. L'offre de kiosque à journaux numériques est très adaptée pour accroîre l'audience de la presse en France et séduire des cibles jeunes et CSP+. Par ailleurs, des titres spécifiques vont pouvoir se créer sur le web à l'adresse de ces mêmes cibles.
   
2. Le principal actif de l'éditeur de presse, c'est sa marque. Or, la marque ne compte pas pour développer un business de type portail internet. C'est la nouveauté et la qualité du service rendu qui constituent l'audience sur le web. Donc la clé du marché de masse, c'est le fournisseur technologique qui la détient : le média a tort de jouer contre lui et pas avec lui au nom de sa marque. Les technologies se propagent bien plus vite qu'un média est capable de générer de l'audience (à l'exception des scoops, bien sûr). J'en veux pour preuve le très petit nombre d'éditeurs de presse qui tirent aujourd'hui parti du business généré par les blogs, la VOD, les communautés web 2.0, l'intermédiation entre particuliers... ? Jamais la rupture entre marchés des contenus et des technologies ne m'a paru aussi grande. Rupture entre ceux qui écrivent et ceux (nous !) qui les lisent. Puisse ce blog inspirer certains d'entre vous !

Lire l'étude complète ici.

Totalisant jusqu'à 50.000 lecteurs par mois, Jonathan Schwartz, le président de Sun Microsystems maximise sa communication stratégique grâce à son blog. Il représente l'une des Fortune 500 les plus lues actuellement.

Citation en anglais : "The blog has become for me the single most effective vehicle to communicate to all of our constituencies -- developers, media, analysts and shareholders. When I go out and have dinner with a key analyst on Wall Street or a key investor from Europe and ask them if they've read my blog, they almost universally say yes."

Analyse complète ici. Question : les patrons doivent-ils vraiment bloguer ? Réponse là.

Et vous qu'en pensez-vous ?

Hitwise a établi que Google acheminait plus de 14% de son trafic internet vers des sites marchands. Voici le palmarès :

La principale marque recherchée a été "eBay". Au cours de l'étude également, "Barbie" était le principal produit recherché.

Lire l'étude d'Hitwise ici.

Le projet d'introduction en bourse de Scala Broadcast Multimédia, spécialiste américain de l'affichage dynamique, serait envisagé pour 2007. Ce projet est plausible au regard des investissements (cf. post) et des acquisitions en vue en Europe notamment.