15 septembre 2006
IPO en vue pour Scala
Le projet d'introduction en bourse de Scala Broadcast Multimédia, spécialiste américain de l'affichage dynamique, serait envisagé pour 2007. Ce projet est plausible au regard des investissements (cf. post) et des acquisitions en vue en Europe notamment.
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Commentaires
Je ne pense pas que l'IPO sera realise car Scala, fort de son parc existant se fait mener la vie dure par de nouveaux acteurs beaucoup plus orientes reseaux d'affichage publicitaire. Ainsi, on peut voir actuellement des clients Scala qui veulent realiser du chiffre d'affaires en vendant l'espace sur leur reseau etre obliges de s'orienter vers ces nouveaux venus dont le logiciel de gestion de contenus et de planification est beaucoup mieux adapte a ce genre de business.
L'IPO servirait bien a Scala pour faire l'acquisition de ses concurrents aux dents longues mais certains ont les reins bien plus solides que Scala avec des investisseurs tres lourds et l'acquisition pourrait bien etre inversee.
Ecrit par : CH | 04 octobre 2006
Je ne suis pas certain que nous parlions des mêmes marchés. Le marché du Digital Signage est vaste avec des contours très incertains et des applications très diverses. En ce qui concerne
SCALA il est utile de rappeler que plus de 50% du CA worldwide se fait encore aujourd'hui sur de l'affichage "corporate".Les volumes par affaire y sont moindres mais les affaires au combien plus nombreuses.
Les acteurs comme vous l'indiquez qui sont dans une logique de ROI via revente d'espace sur leur réseau sont encore loin d'avoir trouvé la clé du bon business modèle. Bon nombre de réseaux en France comme en Europe utilisent Scala dans cette logique, pétroliers en Espagne, Pharmacies en France en Espagne en Roumanie, en Pologne etc...Infochannel 5, la toute dernière version de la suite Infochannel apporte bien entendu des réponses à l'ensemble des acteurs de ce secteur de revente d'espaces publicitaires. Ces acteurs souvent de grands groupes de communication en effet, n'ayant pas de mon point de vue vocation à faire ce genre d'acquisition, la couche logiciel n'étant qu'un élément de la chaine de la valeur bien éloignée de leur cœur de métier.
Il reste vrai pour autant que le secteur est en pleine effervescence et que nous devrions assister à une redistribution des cartes dans les prochains mois.
Ph.L
Ecrit par : Lemaire Philippe | 05 octobre 2006
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