Kiosque numérique .com

Développement spectaculaire des blogs sur Internet, généralisation de la presse gratuite... Nous assistons aujourd’hui à une vaste redistribution des cartes dans le domaine des medias. Le succès des blogs est une bonne illustration de cette tendance. 19% des jeunes français ont aujourd’hui leur blog, un chiffre qui atteint 33% chez les 15-18 ans (source : Ipsos Insight, nov. 2005). Le blog est conçu avant tout comme un outil de communication de proximité : on consulte avant tout les blogs des amis. Très fort le pouvoir de recommandation de marques ou produits !

Question à l'auteur de l'étude : Comment se distribuent les rôles auprès des jeunes entre médias traditionnels (publicité à la télévision, affichage, prospectus) et médias interactifs ?

- Réponse de Benoît Tranzer (DG Ipsos Insight) :
"Par exemple, si la publicité à la télévision reste le moyen le plus répandu pour les jeunes pour obtenir des informations sur des produits et des marques, seulement 15% d’entre eux ont confiance en elle et 19% se disent influencés par elle. Le constat établi sur la télévision est identique pour l’affichage : 51% sont informés par lui, 13% disent avoir confiance, et 11% se disent influencés. En revanche, le bouche à oreille informe seulement 48% des jeunes mais 45% ont confiance en lui et 42% se disent influencés."

Autre enseignement de l'étude :
"L’atout d’Internet par rapport aux medias traditionnels est la possibilité d’interagir. 41% pensent ainsi que, grâce à Internet, ils ont le « pouvoir d’influencer une marque (en donnant leur avis sur des produits, en suggérant des innovations sur un site…etc)."